如果你想为你的网站带来流量，销售你的产品或服务，在搜索引擎上做广告是一个很好的策略。搜索广告支出逐年增长，市场可能会受到冲击1120亿美元在2023年仅在美国。
虽然谷歌广告仍然是最受欢迎的搜索广告服务，但微软广告(以前称为必应广告)紧随其后，以超过月用户10亿．企业家和企业发现，在微软广告上运行活动可以帮助实现甚至超越他们的商业目标。
但如果你是搜索广告的新手，它可能会让你不知所措。别担心。我们会帮你的。在这篇文章中，我们将介绍开始运行自己的微软广告活动所需要知道的所有基础知识。
什么是微软广告?
微软广告是一个点击付费(PPC)平台，允许品牌在必应搜索网络及其合作伙伴网络(雅虎和美国在线)上宣传他们的产品和服务。广告显示在必应搜索引擎结果页面的顶部、底部或侧面。运行微软广告可以帮助企业接触到广泛的潜在客户，包括在其他平台上可能难以吸引到的人口统计群体。
在设置和功能方面，微软广告的工作类似于谷歌广告．你对你认为人们会搜索的特定关键词出价，然后等待必应将它们与在其平台上进行的搜索相匹配。一个成功的匹配会触发搜索引擎将你的广告显示在有机搜索结果旁边。
微软广告也有目标过滤器，你可以用来控制哪些平台和设备可以显示你的广告。例如，如果你想让你的广告只出现在移动设备上，你可以选择移动流量选项从台式机和平板电脑过滤它。
微软广告vs.谷歌广告
虽然谷歌可能是更知名的PPC平台，但微软广告继续获得关注，受欢迎程度也在增加。微软广告的受众正在迅速增长，尤其是那些已经熟悉微软生态系统的人。而它用来显示你的广告的搜索引擎必应(Bing)，有数十亿人在使用——这个平台已经注册完毕12亿年2022年5月的总访问量。
微软广告还提供了一系列独特的好处，例如:
较低CPC费率
由于微软的市场份额仍然低于谷歌，它在许多关键字和短语上的竞争也较小。根据一些研究在美国，微软广告的每点击成本比谷歌广告要低。这可能意味着你有更多的预算来投资更大份额的关键字。
有利可图的用户群体
必应吸引了一群特定的用户，四分之三的用户年龄在35岁以上。必应用户的平均花费也更高购买增加22%与其他搜索引擎相比，必应出现的频率更高。如果你想接触到年龄稍大、收入较高的目标受众，那么通过微软广告在必应上做广告是一件很简单的事情。
优秀的目标
作为一个顶级的搜索引擎广告解决方案，微软的平台提供了一系列的方式来达到你的目标受众。微软的广告系统使用人工智能驱动的受众定位，专注于客户意图。此外，微软受众网络从微软旗下的LinkedIn、Skype和Outlook等网站收集数据，以提供更精确的目标定位。
此外，你可以控制目标策略的各个方面，从你想要达到的人口统计数据到受众的位置。您甚至可以根据客户使用的特定设备及其安装的操作系统来定位客户。
如何创建您的第一个活动与微软广告
微软广告使您能够接触到使用必应搜索引擎发现产品和服务的数百万人。按照以下步骤在平台上启动你的第一个活动。
1.创建一个微软广告帐户
去微软广告主页点击绿色的“立即注册”按钮。按照提示填写所需的详细信息，如电子邮件地址、电话号码和办公地点。
完成后，阅读并同意条款和条件，然后选择创建新活动。
注意:如果你已经有一个微软帐户，输入它的电子邮件地址和密码，微软将为你创建一个广告帐户。
2.设定你的活动目标
接下来，微软广告会要求你选择一个活动目标。选项包括:
- 访问我的网站
- 打到我公司的电话
- 参观我的营业地点
- 我网站的转化率
- 网上销售产品
选择任何目标都可以让你发起活动，但要确保选择的目标与你的商业目标一致。例如，如果你想增加你的在线销售，选择“在线销售产品”作为你的活动目标是最有意义的。
3.选择关键词
选择正确的关键词是创建搜索广告活动的关键。你可以使用微软关键字规划器进行详细的关键字研究。通常，广告商需要点击他们的账户仪表板的标题部分的工具来访问关键字计划，但对于你的第一个活动，它将直接呈现给你。
首先输入与你的产品和服务相关的关键字，然后研究呈现在你面前的结果。月平均搜索量是多少?顶级竞标的竞争有多大?关键字的一个接近的变化返回一个较低的建议出价?根据你的发现，列出你将用于营销活动的关键字列表。
4.选择广告类型
一旦你选择了你的目标，是时候设置你的广告设置和目标了。微软让你从两种类型的广告中选择:搜索广告和受众广告。
搜索广告出现在搜索结果的顶部，而受众广告则显示在Microsoft Edge、MSN、Outlook和其他合作网站上的非搜索位置(例如在文章中)。大多数新手广告商都是从搜索广告开始的，因为搜索广告比受众广告更容易设置，管理也更方便。
5.制作你的第一个广告
现在，平台会要求你创建你的第一个广告。你会看到一个页面，你可以选择添加以下内容:
- 你的公司名称
- 图片(最多6张，广告一次显示一张)
- 长标题(最多90个字符)
- 短标题(最多30个字符)
- 广告文字(最多90个字符)
- 最终url(桌面和移动)
添加之后，单击Save继续。
6.设定你每天的预算和出价
在这一点上，微软广告将要求你设置你的每日预算。输入一个你觉得舒服的金额——这是你每天要支付的金额，直到你的广告被激活。根据这些数据，微软还可以估算你的广告可能获得的点击量和印象量。你还可以在每日预算字段下面看到你每月的最高费用，这是微软广告在一个月内向你收取的最高费用。
除此之外，您还可以选择为广告集出价多少。您可以选择建议的最低出价，或者选择一个反映您所在行业中微软广告每次点击的平均成本的数字。注意不要让你的竞价策略自动引导——根据广告的表现来调整你的竞价。
例如，如果某个广告产生的转化率比你预期的要高得多，那么是时候增加该广告的竞价调整了。
7.添加您的付款信息
在你制定了预算之后，填写你的业务和付款信息。微软将提供两种支付方式:
- 预付:要求你提前支付一个月的广告费用
- Post-pay:要求你在月底为你的广告付费
然而，该公司只接受付款后计划的借记卡和信用卡支付。这使得“先做广告，后付费”的选择对很多人来说吸引力下降。如果您更喜欢使用其他支付方式来支付广告费用，则应该选择预付。
8.发起你的活动
最后，点击保存，启动你的第一个微软广告活动。当人们在必应、AOL、雅虎和联合合作网站(如MSN和Outlook)上搜索你的目标关键词时，你的广告就会显示出来。
确保监控你的广告活动的表现，这样你就可以知道你的目标受众更喜欢哪个广告。然后你就可以改进这些广告，获得更好的效果。简而言之，做一个知情的广告商是值得的。
如何导入谷歌广告活动到微软广告
如果你有一个谷歌广告帐户，你可能想导入你的广告和广告组到微软广告。要做到这一点，请遵循以下步骤:
- 转到你的微软广告帐户，点击从谷歌广告导入(你会在页面顶部的导入选项卡下找到这个选项)。
- 登录谷歌，允许微软广告导入您的广告。
- 选择要从中导入广告单元的帐户。如果需要导入特定广告或预算，请选择“高级导入”。
- 等待微软广告完成传输。
用微软广告发展你的业务
当访问者的搜索意图明确和集中时，搜索广告支出可以帮助你吸引他们。这就是为什么这种搜索引擎营销策略只会在企业家和企业主中继续增长。
当你一步一步地分解它时，你会发现开始你自己的微软广告活动通常比看起来更简单。一旦你掌握了如何跟踪、分析和解释你的表现，你就会在实现你的商业目标的道路上走得很好。
微软广告常见问题
微软的广告是免费的吗?
建立一个微软广告账户是免费的，没有平台成本或维护费用。投放广告也很划算，因为微软只会对用户点击的广告收费。每次点击的费用各不相同，但它可以比谷歌广告低30%到60%。所有这些都使微软广告对小企业更具吸引力。
必应广告是什么时候变成微软广告的?
2019年，微软宣布必应广告将成为微软广告。重新命名背后的想法是，标志着其广告平台的增长，而不仅仅是搜索，并以一个新的品牌名称推广其所有的体验和解决方案。
微软广告提供了哪些工具?
微软广告提供了两个创建和管理广告的桌面工具:编辑器和关键字规划器。编辑器允许您发现新的关键字和出价，批量创建和编辑活动，并同步多个帐户以获得精简的PPC体验。关键字规划器可以让您研究关键字，并根据位置、历史统计信息等进行过滤，以定制结果。
