当你想要推广一个品牌时，Snapchat可能不是你想到的第一个社交媒体平台，但Snapchat的广告如果执行得当，可以为你的品牌带来丰厚的利润。
Snapchat的日用户基础是巨大的，站在229百万的人这意味着你可以通过Snapchat的广告吸引2.29亿潜在客户。
然而，如果你想用Snapchat的广告来推广你的品牌，你必须了解你的目标受众是谁，因为Snapchat和Instagram很像，主要是由谁使用年轻人．
Snapchat广告的准入门槛从未如此之低。过去，它们是为大品牌保留的，但现在，多亏了Snapchat的广告管理器(Ad Manager)或Shopify的Snapchat广告应用程序等工具，任何人都可以创建并发布自己的Snapchat广告。
这篇文章将带你走过从Snapchat广告新手到Snapchat广告冠军所需要的确切步骤。我们还将详细分析Shopify与Snapchat的整合如何使Snapchat上的广告比以往任何时候都更容易。
准备好了吗?让我们开始吧。
文章内容
什么是Snapchat广告?
你可以用Snapchat的两种广告来推广你的品牌:Snapchat视频广告和Snapchat故事广告。
Snapchat视频广告是垂直视频，持续3到10秒，在应用程序的“发现”标签上浏览Snapchat故事时发现。
Snapchat的视频广告通常会附带一个CTA(行动呼吁)按钮，如“了解更多”或“立即获取”，就像下面Freeletics的例子一样。
Snapchat的视频广告通常会循环播放，直到用户点击查看下一个Snapchat故事——这有助于品牌通过反复展示他们的信息来转化用户。
用户还会在“发现”标签中找到Snapchat故事的广告，但他们需要主动点击这些广告才能与之互动。它们可以在下面的图像中看到的窗口部分中找到。
Snapchat还有另一种不太为人所知的广告，按需geofilters，允许品牌提交针对特定地理区域的AR滤镜设计。
这通常是一种品牌意识的举动，这就是为什么我们不会在这篇文章中关注它们。
Snapchat用户永远不会在他们的“好友”选项卡中看到Snapchat的广告，因为这是严格保留给你已成为好友的人的照片。
Snapchat广告的最佳使用方式
想知道如何才能最好地利用Snapchat广告来推广你的品牌吗?
你来对地方了。我们整理了一份最佳实践清单，可以帮助你最大限度地利用Snapchat广告。
考虑你的听众
千禧一代和Z世代爱Snapchat。
事实上，用户变老了18 - 24占美国snapchat用户的78%。
所以，很可能大多数会收到你广告的人都是年轻人，你在创建Snapchat广告时需要考虑到这一点。
吸引年轻人的最佳方式是什么?在你的广告中使用它们。
下面以TikTok为例，这是一款在年轻人中也非常受欢迎的应用程序。
在我收到的这则Snapchat广告中，TikTok使用了一段视频，视频中一个年轻男子使用了引人注目的东西基于“增大化现实”技术的镜头(在Snapchat上也很流行)，并促使我下载了他们的应用程序来观看更多酷炫的短视频。
这是Snapchat广告瞄准相关受众的一个典型例子。
TikTok知道年轻人在使用他们的平台。他们知道Snapchat的用户主要是年轻人。他们也知道人们喜欢Snapchat上的AR镜头。
综合所有这些信息，很明显这则Snapchat广告确实考虑到了目标受众。
当你为你的企业创建Snapchat广告时，要考虑你的目标受众对什么感兴趣。想想怎样才能吸引他们的注意力，让他们点击你的房产。
举个例子，如果你经营着一个健身品牌，展示一个运动员冲过终点线，或者一个精彩的进球会吸引他们的注意力吗?还是让他们穿着你的新衣服锻炼会更好?这些都是你在做Snapchat广告时需要考虑的事情。
清晰简洁
毫无疑问，Snapchat是一个高度视觉化的平台，但在使用Snapchat广告时，有时少即是多。
最重要的是你的信息要清晰简洁，尤其是当你真的没有太多时间给你的观众留下印象的时候。
下面是保罗·瓦伦丁的例子。
注意这则Snapchat广告的单调主题。你可以看到黑色背景上的黑色手表，上面有一个白色的小标志。
他们真的让产品在这个广告中为自己说话，而且效果很好。
道理很简单——如果这些产品吸引了你的眼球，你可以向上滑动来了解更多。
花点时间思考一下，你可以用Snapchat广告以清晰简洁的方式在视觉上传达你的品牌信息。
迭代、测试和优化
要想在Snapchat广告上取得成功，第一步就是启动你的第一个广告活动。
也许它会表现得很好，也许不会。
不管怎样，这都是完全没问题的，因为你可以从中获得洞察，从而测试其他Snapchat广告并优化现有广告。
这就是在Snapchat上做广告的游戏名称——收集数据，找出有效的方法，然后加倍投入。
但是，你可能想知道如何在Snapchat上开始做广告。
不用担心，我们将带你完成所有你需要创建一个引人注目的Snapchat广告使用Snapchat广告应用．
如何通过Shopify在Snapchat上做广告
Snapchat广告应用程序允许你设置启动Snapchat广告所需的一切在Shopify，这要感谢他们简单易用的集成。
下面我们将带你走过设置Snapchat广告应用程序并在今天发布你的第一个Snapchat广告所需的确切步骤。
安装Snapchat广告应用程序
好的，首先，你需要在你的Shopify商店中安装Snapchat广告应用程序。
别担心，这非常简单。你要做的就是去这个页面然后点击“添加应用”按钮。
如果你已经登录了Shopify账户，你会自动跳转到Snapchat添加应用程序的欢迎页面。如果你还没有登录，你需要输入你的myshopify URL然后您将被引导到欢迎页面。
设置快照像素
一旦你将应用程序安装到你的Shopify商店，你需要设置一个Snap Pixel。
你的Snap Pixel，就像一个Facebook的像素，对你的广告活动是不可或缺的。
它将使您能够有效地使用自定义受众和目标潜在客户将帮助你追踪和优化你在Snapchat上做广告时的转化率。
它通过收集哪些人使用了你的广告的数据来做到这一点，并使用这些数据来计算出其他哪些Snapchat用户也应该发送你的广告。很酷吧?
如果你过去已经尝试过在Snapchat上投放广告，那么你需要这么做删除Snapchat Pixel的所有实例从您的主题页。这将帮助你避免任何重复跟踪的情况，这可能会影响你的Snapchat广告瞄准正确用户的机会。如果不做这一步，就很难进行适当的迭代、测试和优化。
好的-要创建你的Snap Pixel，你需要注册Snapchat广告管理器．
一旦你注册并登录了Snapchat广告管理器，你需要点击屏幕左上角的菜单，然后选择“Snap Pixel”。
然后，点击“设置我的像素”按钮，你就会收到你唯一的Snap Pixel ID。
复制您的Snap Pixel ID并返回您的Shopify管理页面。
点击进入Snapchat广告应用欢迎页面，选择“设置”选项卡。在这里，你会看到一个名为“驱动产品销售”的区域，其中有一个名为“像素ID”的字段。
将您唯一的Snap Pixel ID粘贴到字段中，单击“设置像素”，它将被安装。
既然你已经将Snapchat Pixel添加到你的商店，你就可以跟踪和优化你的Snapchat广告了。
建立一个产品目录
接下来，我们需要同步我们的产品目录从我们的Shopify商店与我们的Snapchat帐户。
我们需要再次点击“设置”选项卡，转到“创建可购物广告”部分，然后点击“设置目录”。
从这里，你会被提示授权Snapchat，然后你应该会看到你的“组织”出现在“创建可购物广告”部分。
只需点击“同步”按钮，然后你会看到以下内容。
就这样，我们建立了我们的产品目录。
在Snapchat上开展广告活动
好的-在这一点上，我们几乎完成了我们的Shopify帐户，所以我们可以推出Snapchat广告。
我们只需要转到“运行营销活动”选项卡，选择我们想要瞄准的国家。
所选择的默认国家是美国，但您始终可以将其更改为最适合您的目标用户的国家。
如果您不完全确定哪个国家最适合您的用户，我们建议您暂时将目标国家保留为美国。
完成后，点击“保存设置”，然后你会看到以下消息:
你都准备好了!现在开始有趣的部分——创建你的Snapchat广告。
发布第一个Snapchat广告
一旦你完成了Snapchat广告应用程序的设置，点击你收到的消息中的“创建Snapchat广告”链接，你就会被引导到Shopify的营销渠道。
点击“创建活动”，你将能够命名你的第一个营销活动。
你还会收到来自Shopify的一些建议，这些建议与即将到来的大型商业活动有关，可能与你的目标受众相关。
一旦你确定了一个名字，点击“创建”，你会被引导到下面的页面。
接下来，你需要点击屏幕右上角的“创建活动”，然后选择“Snapchat故事广告”。
你会被引导到Shopify的Snapchat故事广告创作者-在这里你会发现你需要在几分钟内推出你的第一个Snapchat广告的一切。
别担心，你不是一个人。
附注:如果你正在使用广告拦截器，我们强烈建议此时关闭它，因为它会影响你的Snapchat广告预览。
好了，我们可以开始做Snapchat广告了吗?
活动名称
在第一部分，你需要想出一个Snapchat故事广告的名字。
别担心，这不会公开的。只有你会看到。
选择简单、清晰的名称仍然是一个好主意，因为你希望能够通过广告名称回顾和检查你的广告内容，以及你的目标受众。
故事广告瓷砖-顶部图像
你需要在你的Shopify商店里搜索产品，然后选择一个将成为Snapchat广告焦点的产品。
只需点击“浏览”，选择你想要推广的产品，就完成了。
故事广告瓷砖-品牌标志
接下来你需要选择你的品牌标志。确保你选择的logo图片背景是透明的，因为它会被用在你的Snapchat广告中。
如果你还没有你的品牌的标志，我们建议使用Hatchful- Shopify的免费标志制造商。
故事广告瓷砖-标题
接下来你需要为你的Snapchat广告想出一个标题。这将是公开的，它将出现在你的广告的底部——选择一个你认为会吸引你的观众的标题。
你可以在这里使用最多55个字符，所以要清楚和简洁-用一句话来吸引你的潜在客户，传达他们为什么需要你的产品。
如果你经营的是一个健身品牌，那么“钉住你夏天的身材”之类的话就会有用。如果你在推广美容产品，那么“拥有你一直想要的皮肤”可能是最理想的。
选择推广产品
当然，你需要选择你想用Snapchat广告推广的产品。
你需要选择至少三种产品，它们将出现在你的观众能够浏览的传送带中，所以要确保这些产品以某种方式链接起来。
我们建议选择3-5个产品，这些产品都来自你的Shopify商店的同一系列。
品牌名称
这是相当简单的-只需输入您的Shopify商店的名称在这里。
标题
你还需要为你的Snapchat广告想出一个标题。这是不同于你的故事广告标题-这个标题将出现后有人点击了你的Snapchat广告。
简单明了——用34个字符的限制来概括你的品牌。
行动呼吁
接下来你需要为你的Snapchat广告选择一个CTA。只需点击下拉菜单，选择最适合你的广告的CTA。
年龄范围
接下来，你需要为Snapchat广告选择一个年龄范围。考虑一下你的目标受众，以及你的潜在客户的年龄。如果你还不知道，18岁是一个安全的选择。
你还可以设置Snapchat广告的最大年龄范围，但这是可选的。
性别
你还需要选择哪些性别会收到你的Snapchat广告。你可以在男性和女性之间选择，或者你可以直接把它送给每个人。
特定目标信息
你还可以在Snapchat广告中添加更具体的目标信息，比如你的受众所在的地区或大都市，或者他们的兴趣。
如果你一直在跑步Facebook广告活动如果你的品牌已经存在，请随意细化你的受众，否则在你的第一个Snapchat广告时，请保持空白。
Snapchat广告成本
最后，你需要决定你想要使用多少预算来推广你的Snapchat广告。
你花的钱越多，收到广告的人就越多。
最终，你在Snapchat上花多少钱取决于你自己和你的预算，但对于你最初的几次活动来说，每天10- 20美元是一个很好的起点。
让它们运行几天，分析它们的性能，然后优化它们。
发布Snapchat广告
当你对一切都满意时，点击Shopify左下角的“发布”按钮，你会收到以下消息:
就是这样!你刚刚发布了Snapchat广告。
这款应用还需要一段时间的审核，一旦Snapchat确认一切正常，它就会正式发布。
没那么难，是吧?
测试和优化你的Snapchat广告
在你的Snapchat广告运行了几天之后，是时候评估它们的表现了。
记住——这是一个付费渠道，你不想浪费任何预算在那些不转换的人身上。
所以，如果你发现某一性别的转化率更高，或者某一年龄段的人更经常参与，那么就重新分配你的预算，专注于他们。
但优化还不止于此——当你更习惯于创建和发布Snapchat广告时，你应该对广告的不同方面进行A/B测试。
测试不同的cta、图片、标题，找出最能引起观众共鸣的。
一开始可能会很棘手，但一旦你的Snapchat像素中有了一些数据，你就可以做出数据驱动的决定，并有望在Snapchat广告中获得成功。
Snapchat视频广告规格
如果你想开始使用Snapchat的视频广告，你必须知道Snapchat广告的理想规格。
这里有一个快速的分解Snapchat最佳广告规格：
全屏画布
- 1080px x 1920px
- 9:16纵横比
- 按比例缩放原始资产
可接受的创意者
- 现场，动态图形，或定格视频
- Cinemagraph
- 幻灯片
- Gif-like
- 静态图像
广告长度
- 最少3秒
- 最长10秒
文件格式
- 视频(.mp4， .mov，或H.264编码)
- 图片(.jpg， .png)广告经理
- 存储宽宽比(SAR) 9:16
- 显示宽高比(DAR) 9:16
- 像素长宽比(PAR) 1:1
文件大小
- 短片(32MB或以下)
- 图像(5MB或以下)
音频
- 左右声道之间的平衡
- 音频目标电平应该是-16 LUFS
- PCM或AAC编解码器
- 最低KBPS 192
- 仅限16或24位
还有其他信息，比如Snapchat视频广告推荐的cta，你可以在上面找到Snapchat的商业页面．
开始为你的业务使用Snapchat广告
好了，我们说完了我们说完了。你从一个Snapchat广告新手变成了今天的冠军。
你对Snapchat的广告有什么问题吗?我们是不是漏掉了什么?你有没有关注过在Snapchat上做广告的品牌?
请在下面的评论区告诉我们——我们都读了!
