文字-动作(CTA)
什么是行动呼吁(CTA)?
行动号召(call-to-action，简称CTA)是一个营销术语，指的是一段内容，如图像、按钮或一行文本，旨在提示用户执行特定的操作。它通常采用使用动作动词(“购买”、“注册”、“跟随”等)的指示或指示的形式，引导消费者进入销售漏斗或流程的下一个步骤。
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开始免费试用行动呼吁在销售和市场营销中最常用来征求领导和客户的期望行动。例如，CTA可以用来增加你的电子邮件列表(“注册我们的通讯”)，推广一个特别优惠(“领取您的代金券代码”)，或一个内容(“下载我们的新电子书”)。
为什么CTA很重要?
战略行动呼吁(cta)可以帮助你引导你的访客在购买过程中，并直接影响你的转化率．一个真正有效的CTA会在吸引访问者的注意力、激起他们的兴趣以及在注册过程中雄辩地引导他们方面创造奇迹。
人类的大脑已经习惯了网络世界的运作方式，他们希望在你的网站或登录页面的显著位置看到行动号召。然而，这并不意味着他们准备遵循你的指示和转变。制作有效的cta本身是一门艺术，但如果您遵循已被证实的技术，就可以掌握。
创建有效的行动号召清单
一个诱人的CTA是各种不同元素的总和。为了使它正确，你需要采取一步一步的方法，并确保每一个都按其应有的方式工作。
- 引人注目的设计．关于cta，你应该记住的一件事是，他们需要脱颖而出并产生影响。当你在制作CTA按钮或图像时，不要遵循标准的设计规则——它不应该与页面设计的其他部分融合在一起。您可以结合与您的风格相匹配的元素，如字体和品牌颜色，但要确保最终的CTA真正从页面的其余部分弹出。强烈反差的设计是吸引眼球的关键。
- Action-focused副本。在简单、清晰的指令和使用“下载”、“注册”或“开始”等动作词的、没有行话的、有吸引力的拷贝之间找到正确的平衡，需要相当多的迭代和创造力。浏览领先品牌的网站，看看他们使用的是哪种可操作的文案，让你内心的文案脱颖而出。
- 一种紧迫感。添加紧急元素是让你的访客专注于你希望他们采取的行动的最好方法之一。这是限量优惠吗?促销快到期了吗?库存只剩下几件了吗?让你的客户知道，促使他们采取行动现在而不是推迟到以后。
- 一个明确的承诺。人们讨厌被欺骗或被骗去点击对他们没有价值的东西。让你的cta内容翔实，并确保副本明确地告诉你的客户，他们应该期望通过点击来交换什么。他们会注册到你的通讯或带到一个新的页面来完成订单吗?专注于传达点击CTA的好处。
- 转换的逻辑路径。规划你的转换路径，以确保流程的流畅和逻辑，使你的cta更有效。重要的是要使你的cta与销售周期的特定阶段相匹配，以便提供相关的报价。例如，你不会想要向一个新的访问者推广全年优先交付订阅，因为这在他们的购买旅程中还为时过早。专注于后期转换的cta可以从一个专门的登录页面中获益良多，该页面通过这种方式将干扰降到最低增加转化率的机会．
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