跳转到内容
什么是收益优化?

收入优化

什么是收益优化?

收益优化是对定价,库存,需求和通过分销渠道实现营收增长最大化从长远来看。它使用需求建模、需求预测、定价优化、消费者行为预测和其他活动,以确保正确的产品在正确的时间以正确的价格卖给正确的客户。

今天开始你的14天免费试用Shopify !

开始免费试用

收入优化杠杆

努力增加收入的电子商务企业有一系列不同的战略,可以推动快速和有利可图的增长。这些通常可以被称为“杠杆”,从某种意义上说,公司需要知道拉动哪一个,何时拉动它,以大幅提高利润率。主要杠杆包括:

  • 定价.当谈到最大化收入时,定价优化作为一种可能的增长策略经常被忽视,因为在线电子商务企业总是考虑降低价格而不是提高价格。它可能是有效的,但卖更多的产品并不总是意味着赚更多的钱。通过调整价格,瞄准高端客户,你不仅可以避免与廉价报价相关的客户服务纠纷,还可以显著提高你的利润。一个成功的定价策略总是有数据支持,并密切关注市场状况和需求,以便快速应对变化。
  • 库存。一个简单的事实是,你的库存越多,你可以提供更多的变种,你就能卖出更多。这给那些自己进货的在线零售商带来了一些严峻的挑战(例如,如果产品卖不出去,仓储成本)空投托运人享有巨大的优势这是因为他们独特的商业模式。在编制清单时,让数据指导你是至关重要的。卖得快、利润高的产品应该成为你的明星产品,你的所有活动和促销活动都是围绕这些产品展开的。例如,在分析了之前的销售业绩后,您可以确定一个销售强劲的商品,那么下一步将是寻找一个免费的商品,并尝试通过将这两个商品捆绑在一起来增加平均订单价值。交叉销售而且销售也是从同一客户身上产生更多利润的常用策略。
  • 市场营销。为了影响他们业务的成功,电子商务店主需要考虑最有效的杠杆。这种做法的本质是发现对销售影响最大的策略,然后将其放大。为你的商店带来相关的、高质量的流量和优化转化率是电子商务企业家应该关注的两个最重要的杠杆。然而,优化过程可能是一项艰巨的任务,因为涉及到许多活动部件。例如,你有两种方法来增加你的流量-你要么购买它(AdWords, Facebook广告,显示广告等)或引诱它(内容营销,社交媒体,SEO等)。现在,这两种方法都衍生出许多不同的策略,它们带来不同的挑战,并对底线产生不同程度的影响。为了找出在特定时刻最适合您的业务的方法,您需要进行测试和实验。
  • 频道。电子商务店主经常犯一个错误,把过多的注意力放在一个渠道上,而完全忽视了其他渠道。你需要记住的六个不同的电子商务渠道包括:直接流量,付费搜索,比较购物引擎(例如谷歌产品搜索),市场(例如eBay或亚马逊),移动和社交媒体。渠道优化的最佳方法是多元化并建立一个电子商务渠道组合,以最大限度地降低过度依赖一种策略带来的风险。

收入优化过程

收益管理过程可以分为5个步骤:

  • 数据收集。这一切都始于深入研究数据。为了能够预测消费者行为、预测趋势并领先于竞争对手,您需要收集尽可能多的关于库存、需求、价格和其他因素的历史数据。必须收集和分析关于所提供产品、价格、竞争对手和客户行为的更多细节的信息,以便为您的决策提供依据并制定策略。
  • 分割。当你把所有的数据汇集在一起并进行分析时,你将能够根据他们过去的购买、兴趣、最低消费或任何其他对你的业务很重要的因素将你的客户分成不同的集群。为了将正确的营销策略应用于正确的客户,市场细分是必不可少的。
  • 预测.下一步自然是根据过去的表现预测未来的需求。预测帮助公司分配足够的营销预算,为季节性活动或趋势做计划,确保产品可用性,并更有效地管理库存。结合客户细分,预测可以帮助电子商务店主找到可以优化的杠杆,以实现更好的利润。
  • 优化。通过你的数据分析和预测,你可以预测你的客户会做什么,以及市场在某个时间点会如何表现。有了这些独特的见解,你可以确定你的业务的哪些方面可以优化以产生更高的收入,无论是改变你的定价策略,增加客户终身价值,多样化你的营销渠道或扩大你的产品供应。实现众多优化策略一次性会造成混乱,混淆你的结果,所以要遵循“少即是多”的哲学。
  • 动态的重新评估。市场在不断变化。今天有效并能带来辉煌成果的东西,明天可能就完全没有结果了,所以要确保你不断地重新评估你的产品、定价和流程,以实现收益最大化。

想了解更多?


还有什么你想知道更多的,希望在这篇文章中包含的吗?让我们知道!