是什么让一个品牌在竞争对手面前脱颖而出?如果一个品牌能抓住顾客的兴趣，让他们好奇地想要了解更多，那该怎么办?是什么激发了品牌忠诚度?保持顾客回头率一直吗?在回答这个问题时，有很多因素在起作用，品牌价值是其中之一。
在当今竞争激烈的消费环境中，越来越多的顾客希望在与他们有共同理想、信仰和价值观的公司购物。他们想知道你的公司和他们所代表的东西是一样的。
那么，如何建立自己的品牌价值，并向世界展示呢?这正是我们将在本文中讨论的内容。我们还将向您展示一些品牌的例子，这些品牌已经在市场上掌握了自己的品牌价值和身份。
什么是品牌价值?
品牌价值是一个公司所相信和坚持的东西。它们是塑造客户体验和公司如何从基础层面运作的关键原则，通常是从道德和人道主义的角度出发。品牌价值可以影响公司的方方面面，包括:
- 设计它商业模式
- 生产材料来源
- 生产产品
- 分销产品或提供服务
- 雇佣和管理团队成员
- 使用其收入
典型的品牌价值可以包括更多的政治话题，如可持续性、环境保护和人权。乐鱼app官方在线在关系层面上，品牌价值可以包括团队合作、同情、责任、勇敢、创造力和尊重等理想。
如何发现你的品牌价值
当你努力在公司中发展和整合品牌价值时，请注意这些提示和注意事项。
想想什么是重要的
你可以在网上快速搜索一下，或者进行一些采访，找到大量关于强大品牌价值的想法。但找到你的价值观最真实的方法是向内看，检查你自己的个人价值观，然后看看你能给生活带来什么。问自己这样的问题:
- 什么对我来说是重要的?
- 我想在这个世界上留下什么印记?
- 我如何享受帮助别人的乐趣?
- 是谁用自己的行动激励着我?
- 我的公司怎样才能有所作为?
与你的团队合作
一个公司的核心价值观代表着整个公司。所以，如果你的团队中有其他人，一定要让他们参与到这个过程中来。这适用于合伙人和共同所有人，以及为公司带来生机的基层员工。
当你让你的团队参与建立价值的过程时，你就更有能力把它们编织成你的业务的基础，以及保持它运行的日常流程和实践。
是现实的
也许对你来说，成为一家碳中和的公司很重要，但就实现这一目标所需的材料、工具和流程而言，这并不太现实。在这种情况下，不要对自己太苛刻。也许你可以朝着目标努力，比如在未来五年内实现碳中和，而不是现在操之过急。
从其他公司获得灵感
有一些不可思议的品牌在做一些不可思议的事情。从一些研究开始并没有什么错。深入了解你所在领域和行业的其他品牌，甚至是你所在领域和行业之外的品牌，看看他们在做什么。
你可能会遇到一些以前没有想到的鼓舞人心的想法，或者学习一些新的策略或过程来发展强大的核心价值观。
实现你的品牌价值
一旦你确立了自己的品牌价值，就该付诸实施了。这需要一些战略思考，因为它们应该涉及你业务的各个方面。以下是一些帮助你实现品牌价值的建议。
把它们放在前面和中间
如果你想让每个人都记住你的品牌价值，一定要在数字和实体空间中突出它们。强调它们常用通道有助于保持他们在您的业务的最前沿。以下是一些值得考虑的地方:
- 公司文档:将核心品牌价值体现在所有人都能理解的文件中．
- 工作区中显示:考虑在中央总部的入口处或会议室展示你的品牌价值。
- 沟通渠道:将你的品牌价值固定在团队沟通应用程序(如Slack)中频繁使用的渠道上。
- 会议开口:在重要会议开始时讨论品牌价值，比如季度全员团队会议。
- 员工新员工培训:当新员工加入公司时，花点时间让他们了解你的品牌价值观。
与客户沟通
为了吸引潜在买家并建立品牌忠诚度，在各种营销接触点上有效地传达你的品牌价值是至关重要的。
以Allbirds为例，该品牌通过在不同地方清楚地展示其对可持续发展的承诺，体现了这种方法。
以下是向客户传达品牌价值的一些直接方法:
- 网站:利用你的“关于我们”页面来传达你的品牌价值，并解释它们对你的业务的重要性。
- 市场营销:通过电子邮件营销和社交媒体帖子不断强化你的品牌价值，确保你的受众记住它们。
- 包装:将你的品牌故事融入到你的包装中。使用图标和简洁的文字来快速传达对公司重要的信息。
将它们嵌入到你的业务中
想要以最大的效率将品牌价值融入你的日常生活?然后你需要确保这些价值观根植于你所做的每一个行动和决定中。以下是一些将品牌价值嵌入企业的方法:
- 操作集成:考虑如何将你的品牌价值嵌入到公司的日常运营中。这可能包括与有环保意识的供应商合作，或者实施员工福利，比如与公司目标一致的带薪休假。
- 以客户为中心的方法:看看您的客户政策，并探索将其与您的业务目标结合起来的方法。例如，如果你的品牌价值优先考虑可持续性，你可以结合产品维修服务等政策来最大限度地减少浪费。
- 员工授权:确定那些支持你的价值观并在公司内部积极执行这些价值观的人员。通过培养这样的人，你培养了一种能散发出你品牌精髓的文化。
品牌价值的例子
看看一些公司的品牌价值例子，他们在这个领域为自己树立了一个名字。
海洋:海洋保护
4海洋是一家以目标为导向的企业，致力于减少海洋塑料危机。该公司将销售所得直接用于资助志愿者工作，将塑料和废物从海洋、河流和海岸线中清除出来。4Ocean直接管理海洋清理行动，使其成为为数不多的能够亲自为事业做出贡献的组织之一。
该公司是由两位冲浪者创立的，他们亲眼目睹了海洋污染的影响。他们决定出售手镯，为他们的保护和清理工作提供资金。如今，该公司已经成长起来——从海洋中清除了数百万磅的垃圾，并扩大了产品线，包括服装和订阅等其他项目。
多芬:自尊教育
卫生美容品牌鸽子长期以来，它一直是一个将自己的价值观放在首位的国际品牌的典范。它目前的活动是“自尊计划”，旨在帮助数百万年轻人改善自我形象、自尊和身体形象。
该公司与全球的组织和教育工作者合作，以帮助实现这一目标，甚至将合作关系扩展到电视节目史蒂文宇宙在卡通频道
男孩气味:性别包容
男孩的味道是一个销售蜡烛、香水和内衣的品牌。该品牌的核心价值之一是性别表达和包容性。正如其中一位创始人所说，这个品牌“允许你在任何你想要的地方利用你的力量”。创始人的目标是帮助顾客把热爱自己的身份变成一种日常仪式。
该公司只推出蜡烛。它继续发展，最终推出了内衣和内衣系列，并涉足高级香水和身体护理产品领域。
品牌价值比以往任何时候都更加重要
如今的消费者精明而挑剔。随着时间的推移，核心价值观变得越来越重要，尤其是在新一代消费者正在涌现的情况下。它们是强大品牌战略的基本组成部分，同时也是吸引和吸引与您分享这些价值观的客户的闪亮灯塔。
只要记住:你能做的最重要的事情之一就是坚持你设定的价值观。你需要明确的是，你正在履行你对目标用户做出的承诺。未能坚持到底可能比一开始就没有建立品牌价值更糟糕。但如果你做得好，影响是无价的。
