Instagram的故事在社交媒体用户的生活中扮演着重要的角色。故事让我们了解我们所爱的人、同龄人和偶像的最新生活。他们提供有趣的信息，滑稽的动作，和重要的更新。
这就是为什么Instagram故事广告可以成为你业务的一个强大工具。你可以直接插入你的观众想看的故事。因为Instagram的故事广告看起来与有机故事非常相似，它们的浏览量和参与度都很高。
这篇文章是你进入故事广告世界的跳跃开始。您将学习如何制作广告，抓住您的观众的注意力，使他们沉浸在您的世界，最重要的是，让他们想要更多地了解您的品牌。
什么是Instagram故事广告?
Instagram Story广告是垂直的，营销人员可以在Instagram Stories中放置全屏广告。它们几乎与有机故事相同(游戏邦注:它们也是全屏和垂直的)，除了出现在故事广告下方的“赞助”文本。故事广告的活动目标包括受众、转化率和品牌知名度。
Instagram允许你从照片、视频和旋转木马中选择故事广告的格式。图片故事广告最长可播放5秒，视频故事广告最长可播放15秒。使用旋转木马故事广告，广告商可以混合照片和视频创建一个独特的广告。
Instagram Story的广告不会在24小时后消失，而有机的Instagram Stories则会。相反，Instagram允许你定义广告活动的长度和频率。
为什么要用Instagram的故事广告?
Instagram故事广告是提高品牌曝光率的一个有价值的工具。超过5亿人每天使用Instagram故事，其中三分之一最受关注的故事来自品牌和企业。在一个故事结束后，另一个故事会自动开始，让品牌在来自家人、朋友和其他关注账户的故事中播放。
Instagram Story广告的优势包括:
- 参与用户:当用户浏览他们的故事时，使用广告吸引他们
- 改进的品牌知名度:会以品牌广告的形式出现在人们的故事提要中
- 达到新观众:利用Instagram的目标功能来触及那些没有关注你的品牌的用户
相信Instagram故事广告可以帮助你获得吸引力?太好了。现在让我们深入了解如何创建自己的故事广告以及运行广告活动的估计成本。
如何创建一个Instagram故事广告
- 打开你的Facebook广告管理器。
- 单击“创建广告”。
- 选择活动的目标(例如，流量、潜在客户生成、下载量或参与度)。
- 确定你的受众，你的广告预算和你的广告活动的长度。
- 选择Instagram作为社交媒体平台，Stories作为你想使用的位置。
- 上传你的创意。
在创建你的故事广告时，确保你同步你的产品目录，这样观众就有机会在不离开Instagram应用程序的情况下购买。Shopify有一个很好的指南如何做到这一点。
故事的广告尺寸
故事广告遵循垂直格式，所以你可能无法使用其他平台上现有的媒体资源。相反，从头开始构建符合以下规格的媒体元素和视觉效果:
- 1080像素x 1920像素分辨率(最小600像素x 1067像素)
- 9:16长宽比
- 。png或。jpg格式的照片
- 。mp4或。mov的视频
- 最大30 MB的照片
- 视频最大容量为4gb
- 5秒播放照片
- 15秒播放视频
常规的Instagram广告拥有相同的要求，除了尺寸(1080像素x 1080像素)和游戏时间(游戏邦注:对于标准feed广告来说，游戏时间最长可达60秒)。
运营一个Instagram Story广告活动需要多少成本?
很难确定一个确切的数字，因为不同的Instagram广告成本研究给出了不同的平均值。
一项研究发现Instagram feed广告的成本低于Facebook广告，平均CPC(每点击成本)在20美分至2美元之间，而Instagram Story广告的成本甚至更高。
对于大多数活动目标，故事广告要求你根据印象而不是点击付费，所以你将按CPM(每1000次印象的成本)付费。如果你选择支付每个链接点击(或链接贴纸)，你不会被收费，如果没有人点击你的链接。
所以如果我们以表面价值来衡量平均CPC，你每次点击所支付的费用将少于2美元。事实上,其他的研究故事广告每次点击的成本在70美分到1美元之间，使其成为最便宜的社交媒体广告格式之一。
计算故事广告成本
要购买Instagram Story广告，商家必须参加拍卖，他们必须在活动启动前确定预算。商家还需要出价——他们愿意为观众完成某项活动(比如购买产品、下载宣传册或观看视频)支付的最高价格。
Instagram的算法对拍卖中的所有广告进行评估的依据是:
- 投标金额
- 广告的相关性和质量(即用户参与广告的几率)
- 大致的行动率(即用户完成广告商期望的行动的几率)
然后它决定在人们的Instagram Stories中显示哪些广告。
你的Instagram Story广告的成本还受到其他因素的影响，比如一年中的时间和你所在的行业。例如，一般的Story广告价格将在感恩节和感恩节等热门购物节日期间上涨BFCM．
Instagram故事广告的提示
1.包含简短有力的信息
在Instagram的故事广告中，视觉内容占据了屏幕的大部分空间，这意味着文本元素几乎没有空间。所以，如果你打算在广告中使用文字，请确保你的广告内容短小精悍，易于阅读。
可以从Bolt Food的Instagram Stories广告中获得灵感。
外卖服务用简单而简洁的信息描绘了它的独特卖点，不会占用观众太多的时间。
2.在广告中添加动态
根据脸谱网，带有动态的故事广告往往表现更好。对此有一个很好的解释:动态能激发观众的想象力，帮助广告商比静态图像更快地讲述故事。
使用动画是在广告中添加动作的最简单方法。你可以使用Instagram内置的GIF贴图库让你的广告更流行，或者使用像这样的照片编辑应用程序魔力将独特的动画效果应用到您的内容。
3.展示你的品牌
品牌认知度确保你的品牌名称和logo在你的Instagram Stories广告中显著可见。使用最少的字体、颜色和设计元素，让你的品牌视觉效果脱颖而出。如果你展示的产品已经包含了你的标志，确保没有其他元素或对象在该项目被看到的方式。
在上面的例子中，Waterdrop将焦点放在具有品牌名称的产品上，并将该产品的名称显示在行动呼吁的上方。
4.使用清晰的CTA
的行动呼吁(CTA)在Instagram Stories中的广告意在迫使用户采取特定的行动。使用像“访问网站”、“立即购买”或“更多观看”这样的行动性词汇，引导用户进入CTA。你甚至可以用图形来突出显示下一步，以确保观众知道点击哪里。
Collabs使用一个箭头来引导用户到它的CTA，并给出一个提示，当他们点击链接时，期待什么。
5.与创作者和有影响力的人合作
社交媒体影响者是消费者信任的一群人。事实上,80%的消费者根据一个有影响力的人的推荐购买了一个产品。要想利用这一趋势，可以找一些微影响者，他们的收费只是大明星在Instagram上发布内容的一小部分。这些影响者的小众受众更有可能考虑你的产品，特别是当他们最喜欢的创造者为你的品牌担保时。
Surepi与美妆网红合作，请他们为其品牌广告拍摄15秒的故事。结果是广告支出的回报率提高了51%每次购买的成本降低了47%。
6.构建定制的观众
如果你想重新定位那些已经知道你的品牌的人，为你的广告活动建立一个定制的受众。Instagram允许你创建不同的列表，基于:
- 网站流量:访问过你网站的消费者(安装Facebook像素来查看这些数据)
- 电子邮件用户:在您的电子邮件列表上的购物者(至少需要100个订阅者来建立一个自定义受众)
- 线下活动:在店内拜访过您的消费者
- 社交媒体事务:那些在Instagram上关注你的内容的人
- 应用安装和活动:在你的移动应用程序上一直活跃的购物者
现在走出去，讲一个伟大的故事
说到Instagram的故事广告，游戏的目的是创造令人惊叹的内容，吸引用户的注意力，让他们对你的品牌感到好奇。从促销到影响者合作到互动投票，有大量的选择来帮助你实现所有的商业目标。最棒的是:你可以享受其中的乐趣。
